广告策划书模板

　　(2)水墨罗马系列：

　　①耀礼：圆月绽放最耀眼的光芒，那正是我对您圆满的祝愿

　　②宝礼：万家灯火点燃团圆时分，点滴如珍宝般欣赏回味

　　③名礼：金苹果把浓情寄于月意，让祝福包裹在饼香中传递

　　④锦礼：以礼遇之心献上华美的锦礼，传递最美好的祝福和愿望

　　⑤贵礼：华贵的品味注入尚品之月，无尽的思念尽在点滴之中

　　(3)丝绣巴黎系列：

　　①珍礼：其乐融融的团聚时刻最应珍惜，感受最浓的祝福和最深的情意②彩礼：绽放的烟花七彩夺目，浓浓情意尽情抒发

　　③盛礼：盛礼送给最敬重的人，用心传递最温暖的情谊

　　④颂礼：月圆之夜心手相连，真挚的情感代代相传

　　(4)祥云瑞士系列：

　　①欢礼：欢歌笑语充盈丰收的金秋之夜，金苹果将祝福传递将快乐延伸

　　②悦礼：珍藏美好往昔包裹蜜语甜言，连接你我的是最纯最真的情谊

　　(5)经典时尚--和和满满(和满)

　　(6)情侣月饼系列等

　　这些产品系列选用优质原料并结合湖南消费者的消费习惯和口味，生产出各式各样的中高档月饼，从产品系列和种类保证了湖南消费者的需求。

　　二、市场策略

　　(一)、营销目标

　　1、提高公司月饼在湖南市场的销售量

　　2、获得在湖南市场可观的市场占有率

　　(二)、产品定位

　　产品定位以中高档月饼为主，品种多样化

　　(三)、广告目标

　　1、提高公司中秋月饼在湖南市场上的知名度

　　2、扩大公司月饼在湖南市场的美誉度

　　3、为后续其他产品(如饼干、果冻等食品)进入湖南做知名度上的一个铺垫

　　三、广告表现

　　(一)、广告诉求对象：中青年消费者，

　　(二)、广告主题：金苹果月饼--商务月饼的首选

　　广告语：金苹果，华贵的品味，浓浓的情意

　　(三)、广告创意

　　第一则广告：

　　女儿：妈，今天中秋吃什么月饼?

　　妈妈：你爸说有人送他月饼，听说是金苹果，还说是获得国际奥斯卡奖的。女儿：妈，那我要吃金苹果

　　妈妈：别急，你爸还未赶回家呢!

　　爸进门，女儿冲过去(急急的跑步声)

　　女儿：爸，金苹果呢?

　　爸爸：(大笑声)在这里，你快去叫来爷爷奶奶，全家一起吃，快去。第二则广告：

　　画面上无数个商务中青年男女人人高举着一盒金苹果月饼，喜笑颜开。广告语：金苹果--商务人士首选的月饼

　　广告位广告

　　画面上一个成功的商务男人，西装革履，神气十足、左手提着公文包，右手提着一盒金苹果月饼，正在一级级上楼。广告语：金苹果月饼--商务人士首选的月饼。

　　四、广告媒体

　　(一)、电视广告

　　选择xx卫视，观众喜欢的频道。中秋节前1个月开始投放，前半个月5次/天，后半个月10次/天。时间安排在中午1点到下午2点半、晚上7点到10点为宜。

　　(二)、网络：

　　1.xx的网络平台上面发布信息，而这些平台有很多是免费可以发布信息，能有一定的效果。(比如：xx网站、x网、xx网等)

　　2.网上商店同样适合网络的宣传，在网上放上产品，网上销售的同时，得到很多展示的机会。

　　3.通过博客也是企业推广的好办法，发布图片文章都可以起到一定推广作用，这总方法需要经常发表文章，及更新信息。

　　4.为公司做网站，在xx上做网络推广，效果很不错。同时，如果公司网站做的效果、品质好的话(带关键词、程序按照收录的要求去做，就会给你带来意想不到的好处)

　　5.通过论坛等都可以发布些信息。增加客户看到你信息的机会。

　　6.视频推广，你可以把公司用DV拍摄下来制作成dvd上传到xx网等等，通过视频推广企业，也是很好的一种方式。

　　(三)、报纸：

　　选择xx市市区火车站、汽车站等交通要道、人流量非常集中的地段制作x块广告位，每块约x平方米左右，从xx年中秋节前x个月开始投放为宜。

4.广告策划书模板范文

一、前言

　　本公司自从代理xx液晶电视的广告作业之后，即为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划。

　　液晶平板电视从xx年开始慢慢成为热点之后，此类产品以其惊人的发展速度和受大众的关注程度迅速提高从而为有实力的大电子产品商家提供了广阔的竞争市场。xx作为中GJ电企业的第一品牌虽然在很多领域都处于地位，然而，根据分析，xx平板液晶电视的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，所以本公司会尽努力来为海尔平板液晶创造更大的商机。

　　二、广告商品

　　xx平板液晶电视

　　三、广告目的

　　1、促进指名购买

　　2、强化商品特性

　　3、传播影响程度：知名-了解-信服-行动。

　　四、市场背景分析

　　(一)目标市场：普通工薪家庭及追求时尚的年轻消费者，老少皆宜，满足了城市中人们的精神需求和追求现代化追求时尚的心理。

　　(二)消费偏好：本产品针对人们喜爱物美价廉的心理，采取以很高的性价比来吸引人们，与国内外同类产品竞争。

　　(三)购买模式：购买的频率、价格、场所和购买时最看中的品质。

　　(四)信息渠道：人们获得信息的渠道主要是通过电视广告，广播广告以及商场张贴的海报等。而人们最依赖的媒体应该是前两者。

　　(五)竞争状况：目前市场上欢迎的该类产品品牌国外主要有xx等知名品牌，国内品牌主要有xx等老电视品牌。国外品牌主要是以先进过硬的技术为优势但价格较高，国内品牌主要是以价格低廉功能齐全为优势。销售状况则是国外品牌略占优势。

　　(六)结论：虽然暂时处于略势，但发展前景广阔，机遇与挑战并存。只有不断创新才能立于不败。

　　五、广告期间

　　xx年x月--xx年x月

　　六、广告区域

　　全国各大城市

　　七、广告对象

　　一般大众家庭

　　八、市场策略(沿市场背景分析的思路，阐述该产品的市场策略)

　　(一)市场营销目标：根据市场背景分析的结果设立该产品的市场营销活动中所要达到的目标。目标应当具体，并可测量。例如：在多长时间内销售额力求达到x万元，市场占有率力求达到x%。

　　(二)竞争对象：竞争对手是谁?具有的优、劣势?广告宣传情况?

　　九、广告策略

　　针对消费者方面-

　　1、针对各阶层消费者，运用不同媒体作宣传海尔平板液晶电视。

　　2、针对目前公交车将普及IVTV电视(公交巴士在线)，在节目中间插播海尔平板液晶电视的广告，以此弥补大众传播媒体之不足，并具有公益作用。

　　3、除正式大篇幅的广告外，在报纸杂志上不定期刊登小广告，一则省钱，二则可弥补大广告出现频次不够多的缺失。只要设计得简明、醒目，依旧有很大的效果。

　　十、广告主题表现及媒体运用

　　(一)广告牌的广告内容

　　广告语：海尔平板液晶电视，

　　广告牌：

　　(二)电视广告策划

　　在电视台的黄金时间播出：

　　画面：

　　(三)广播形式

　　广播内容就是介绍海尔平板液晶电视，请海尔集团的经理，做一个海尔平板液晶电视专题采访。

5.广告策划书模板范文

一、前言

　　根据分析，手机的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。本公司建议明年度销售及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接及xx年广告投资重点上，并以三xx为重点宣传对象，以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的xx年三星手机广告企划案。

　　二、广告商品

　　xx手机xx系列

　　三、广告目的

　　1、促进指名购买

　　2、强化商品特性

　　3、传播影响程度：不知名-知名-了解-信服-行动

　　四、广告期间

　　xx年x月--xx年x月

　　五、广告区域

　　全国各地区(以城市为主)

　　六、广告对象

　　所有居民用户

　　七、策划构思